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Cette année encore le Black Friday fait parler de lui. Il y a les pour et les contre, ceux qui comptent y participer et ceux qui le boycotteront. Cette année la date du Black Friday est le 27 novembre 2020. Derrière ce débat se cache un phénomène venu d'outre-Atlantique lié aux fêtes de fin d'année. Le Black Friday correspond à une courte période durant laquelle les enseignes proposent leurs produits à des tarifs très réduits juste avant Noël. Cet événement commercial possède cependant une origine toute autre, loin des promotions qui y sont désormais rattachées. C'est au cours du XXe siècle, alors que le phénomène existe déjà, que le sens original de l'expression mute. Si le "Vendredi Noir" garde pour point de départ la célébration du Thanksgiving, il trouve en effet un nouveau sens et un nouvel essor depuis le développement du commerce en ligne. Voici quelques clefs pour mieux comprendre les origines, la périodicité mais aussi la durée et le fonctionnement du célèbre vendredi noir.

Quelles sont les origines de l'événement commercial black friday ?

Le vendredi noir trouve ses origines dans la tradition américaine de Thanksgiving. Cette fête a toujours lieu le quatrième jeudi de novembre et se prolonge traditionnellement sur le vendredi et le week-end qui suivent. Ce jour-là marque aussi symboliquement le début de la période de Noël et de l'achat des cadeaux.

  • Une expression péjorative. Alors que les employés prennent leurs congés pour fêter Thanksgiving en famille, les déplacements en voitures créent d'énormes embouteillages. Il s'agit donc d'un vendredi noir sur les routes, l'expression désignant l'état du trafic automobile, sens toujours employé de nos jours pendant les week-ends de départ et de retour de vacances notamment. Dans les années 1960, le sens s'étend à la masse des piétons qui circulent sur les trottoirs ce jour-là, pour procéder aux premiers achats de Noël.
  • D'un sens à un autre. L'expression vendredi noir et surtout l'adjectif "noir" trouve un écho dans l'état des comptes bancaires de fin de mois. Ceux qui sont dans le "rouge" reviennent dans le "noir" puisque leurs dépenses sont moindres grâce aux réductions proposées pendant ce jour non-travaillé. Aussi, l'aspect péjoratif de l'expression se transforme en même temps que l'objet qu'elle désigne.
  • Un sens élargi. L'expression résume à partir des années 1970 la période de soldes juste avant Noël. Il s'agit à la fois d'englober le phénomène de masse dans les rues et sur les routes mais aussi la dimension financière et festives des fêtes. Le vendredi noir marque le coup d'envoi de la préparation de Noël.
  • Un développement accru grâce à Internet. L'événement commercial post-Thanksgiving prend une nouvelle ampleur avec les achats par Internet. En effet, si les ventes se déroulaient exclusivement en boutique, le commerce en ligne multiplie les possibilités de commande le jour du vendredi noir, accroissant encore le succès d'une telle opération commerciale.

À quelle date se déroule le black friday 2020 ?

Thanksgiving reste le marqueur majeur pour repérer le black friday sur le calendrier d'une année sur l'autre. Cette fête se déroule effectivement toujours le quatrième jeudi de novembre, comme le veut la tradition américaine. Le black friday a lieu toutes les années un peu moins d'un mois avant Noël.

  • Vendredi 27 novembre 2020. Le vendredi noir se déroule cette année à cette date, lendemain du Thanksgiving américain. Aussi, il s'agit d'un événement devenu international, qui se déroule à la même date dans l'ensemble des pays, au même titre que Noël ou le Nouvel An.
  • Un calendrier particulier au Canada. La fête de Thanksgiving a lieu en octobre au Canada. Aussi, le vendredi noir tel qu'il s'est popularisé vient essentiellement de la tradition des États-Unis, puisque la date est préservée en cohérence avec leur calendrier.
  • Un rendez-vous annuel. Par extension, le vendredi noir marque le début des achats de cadeaux pour les fêtes de fin d'année. Son ancrage sur le calendrier international s'avère donc majeur bien qu'il soit à la base, issu d'une coïncidence et d'une tradition locale.

Combien de temps dure le Black Friday ?

À l'origine, cet événement commercial est éphémère et se restreint au quatrième vendredi de novembre. Cette durée de 24 h permet aux commerçants de proposer de meilleures offres promotionnelles et de booster ainsi leurs ventes. Cependant, contrairement aux périodes de soldes traditionnelles, le phénomène du vendredi noir, n'est pas légiféré. Aussi, les réductions peuvent s'étendre sur plusieurs jours.

  • Le vendredi et rien que le vendredi. Les ventes sur Internet débutent habituellement le vendredi à la première heure pour s'achever le jour même à minuit. Les commerçants peuvent toutefois prolonger l'événement sur tout le week-end voire sur la semaine qui suit le vendredi noir.
  • Commerce en ligne et commerce en magasins. Le caractère éphémère du vendredi noir a pris une nouvelle dimension quand les offres promotionnelles se sont développées parallèlement sur la toile et dans les boutiques.
  • La question de l'heure américaine. Alors que le vendredi noir est un jour presque férié aux États-Unis, les salariés ne sont pas en congés dans les autres pays. Aussi, les achats sont moins évidents ce vendredi-là à travers le monde.
  • Week-end prolongé. L'absence de jeudi férié a notamment conduit les commerçants à étendre la période du vendredi noir au week-end suivant afin que les employés qui travaillent le vendredi noir puissent toutefois bénéficier de bonnes affaires.

Comment fonctionne le black Friday ?

Le principe du vendredi noir est simple. Il repose sur les mêmes termes que des soldes saisonnières. Le commerçant propose des réductions sur certains produits, ces promotions pouvant atteindre 80 ou 90 %. Ces offres sont aussi bien valables dans les boutiques en ligne que dans les magasins.

  • Produits soldés. À l'origine, les réductions du vendredi noir portaient sur des produits spécifiques qui étaient peu soldés le reste de l'année. Il s'agissait notamment de la téléphonie ou encore d'ordinateurs et d'appareils électroménagers.
  • Ouverture du marché. Aujourd'hui, tous les commerces pratiquent des réductions le vendredi noir. Les participants trouvent à tarifs réduits aussi bien sur des téléphones que de l'électroménager ou encore des vêtements.
  • Cadeaux de Noël. Cette ouverture du marché permet en outre de commencer ses achats pour les fêtes de fin d'année. L'effet promotionnel donne aussi l'opportunité de multiplier les achats puisque ceux-ci sont moins coûteux.
  • Réductions directement annoncées. Telles des soldes traditionnelles, les enseignes présentent des produits avec des réductions diverses. La spécificité du vendredi noir est de mettre en promotion des articles actuels et de saison (contrairement aux soldes d'hiver et d'été).

Le débat autour du Black Friday porte sur l'invitation à sur-consommer par rapport aux besoins réels des utilisateurs. Le black Friday en tant qu'événement commercial part d'une initiative louable : celle de profiter de réductions pour ses achats de Noël mais elle peut en effet connaître des dérives. Aussi, bien que les réductions puissent paraître alléchantes, il est toujours bon d'observer la courbes des prix afin de bénéficier de réelles bonnes affaires et de réfléchir à deux fois sur la nécessité de ces achats.